沒用的知識 2─為什麼公司要改名?

 沒用的知識─為什麼公司要改名?

 

2021年10月Facebook宣佈把公司名稱改為”Meta”引發討論，也掀起一波元宇宙(Metaverse)熱。

 

一家公司要改名，就像一個人要改名一樣，不是改個名就結束了，背後牽扯到一堆文件、銀行帳戶甚至企業logo…等都要跟著修改，不但花費不貲，麻煩也一堆。既然如此，為什麼還是有些公司要改名呢?

 

第一種常見的原因是購併(M&A):

精確來說，購併分為合併(Merge)和收購(Acquisition)。合併是二家以上的公司合意併成一家公司，這種情況下經常會為新公司取個新名字以彰新氣象和平等合併，例如友達光電，就是從聯友光電和達碁科技合併而來。另一種改名則常見於反向收購(即”借殻上市”)，一家未上市公司併入一家上市櫃公司，再把本業業績注入到該上市櫃公司之中，由於未上市公司在原本行業知名度較高，因此經常入主成功後的最後一步，就是把原上市公司的名字改成原本的未上市的公司，例如2021年上櫃的亞銳士科技就改名為大城地產。

 

第二種常見的原因是為了重新定位公司未來的形象

最著名的例子就是原名蘋果電腦(Apple Computer, Inc.)在2007改名為蘋果公司(Apple Inc.)，展現公司不再只是電腦公司，而是一家綜合型公司，同樣的情況也發生在以搜尋引擎起家的Google於2015年成立母公司Alphabet，展現公司不再只有搜尋引擎，而是一家多元的公司。在台灣著名的例子則有遠東紡織在2009年改名遠東新世紀，宣示自己不再只是家紡織公司，而是遠東集團的多元控股公司。

 

第三種是希望揮別公司過去的壞形象

例如以炸雞著名的Kentucky Fried Chicken 改名為KFC，除了後者原本就廣為人知，另一個原因是當時美國人普遍認為油炸(Fried)代表著不健康，透過改名希能提高消費者購買意願。類似的還有1990年代的美國航空公司ValuJet因為常出事，形象很差，於是透過買下另一家航空公司AirTran後，直接改名為AirTran Airways希望能抹去消費者傳統印象。

 

第四種原因是消費者其實更記得新名字

和上述的KFC類似，很多消費者其實更記得公司縮寫而非全名，於是公司索性把名字改為縮寫，例如原名為 American Telephone & Telegraph 的美國電話及電報公司，就直接改名為大家熟知的AT&T。

 

最後一個原因是政治力介入

如亞洲某島國，因歷史因素很多國營企業都是CN開頭，搞得真正的CN百億元的國營企業只能用別的名字，後來島國政治人物以正名為由強制把原名有CN的國營企業改名為TW，讓CN國暗自竊喜，平白撈到名字不說，還可以名正言順的把改名後的TW公司直接和各省並列，視為地方企業。

 

怎麼樣? 又學到一個沒用的知識了吧!

 

 

 

 

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