2017年5月15日 星期一

豬哥亮救台灣



豬哥亮救台灣

 

這其實是一篇幾年前沒寫完的文章. 因為今天豬哥亮的過世,特別拿出來補完整,也算是對一代巨星的致敬。

 

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今年大年初二,和往常一樣的行程,陪老婆回娘家,吃完港式飲茶,然後主動提議看場電影,雖然岳母嘴上說隨便,但我們都知道她想看豬哥亮的大囍臨門。這其實已經是每年過年的固定模式了,之前我們看過雞排英雄和大尾鱸鰻。

 

如果你去看豬哥亮電影,特別是在過年時期去看,你就會發現看豬哥亮電影的觀眾,和認知中一般的年輕族群大不相同,很多都是像我們這種孝子孝女;看電影都是2~3個人以上,甚至一大家族人陪著他們那個可能20~30年沒有踏進電影院的老爸老媽甚至爺爺奶奶去看他們的偶像電影。簡單地說,豬哥亮電影成功開拓了許多原本根本不會進電影院,或者是根本不會去看這類電影的人(主要是陪同)

 

我曾經很好奇為什麼像我岳母這麼節儉的人居然會想花250元進電影院? (事實上,之前的大尾鱸鰻, 我們甚至是找個理由專程搭高鐵南下去陪她看的),原因是菜市場裡的人都在談這部電影,她沒看過她覺得被邊緣化了。很神奇吧,同儕效應居然出現在一個60多歲的人身上。

 

因此從豬哥亮的電影觀眾中,你會發現有一個市場是我們很少或是主流媒體很少在意的,那就是高齡講台語的。這些人的特色就是相較於主流的國語或是網路世界,他們的資訊相對狹隘,這也是很多人覺得大尾鱸鰻不過就是把一些網路老梗硬湊在一起,但這些人卻看得很開心的原因,因為很多你習以為常的事,對這些人卻很新鮮。

 

你或許想,就算台灣有3~5百萬這種人,那又怎樣? 除了豬哥亮電影外,他們又願意花多少錢在其他東西上? 這個市場值得耕耘嗎?

 

如果你想到的只是台灣,那就錯了! 可以去Google一下,你可能會很訝異閩南語是中文當中第三多人講的語言(僅次於普通話和廣東話),全世界有超過1億人會講或是會聽閩南語的,閩南語族群的分佈,除了中國、台灣還有東南亞。如果你看過新加坡電影錢不夠用,裡面就有一個橋段是主角兄弟發了財後買一台連網電視給老媽,這樣老媽就可以每天即時看到講福建話的台灣連續劇。

 

更重要的是,不管在中國、香港(香港很多潮州人,潮州話和台語是很相近的)、新加坡、馬來西亞甚至台灣,閩南語都被當作是次要的語言,屬於非主流的方言,所以在文化中是被壓抑的,而這當中台灣因為本土意識的掘起,不管是閩南語歌曲、閩南語戲劇都是整個閩南世界裡最強的。

 

台灣一直以來有個主流思維是,中國有13億人口,就算啃啃骨頭都能撐死,但問題是中國的廣大市場也吸引了本地大量資金的投入,結果反而變成台灣大牌的明星爭相湧入對岸,本地反而被掏空。這不只是綜藝或是戲劇,其實許多產業的道理都是如此,2千萬人的要和13億人的作一樣的事,你本來就很難拼。相對的,如果你做的是人家不想做、不屑做的、不知道要做的,這不才是小國的利基?

 

這篇文章標題是豬哥亮救台灣,但豬哥亮已經走了。在感念豬哥亮之餘,或許大家可以從豬哥亮創造的次文化中,好好想想台灣人在閩南文化的優勢。

6 則留言:

  1. 反過來說, 這種利基市場, 基本上大概也就只能在台灣賺賺錢, 這沒甚麼不好, 在甚麼都講本土化的台灣來說, 也就代表著台灣人的格局也就只有這樣了, 附上網路上找到的票房link:
    http://star.ettoday.net/news/847379
    "《大尾鱸鰻》本部片由豬哥亮、郭采潔、楊祐寧領銜主演,由邱瓈寬執導,創下了將近4.3億的票房佳績,成為影史上第3高。"
    "《我的少女時代》本部片除了在台灣上映外,還包括港澳、中國,馬來西亞等眾多亞洲地區,甚至還有英美、日韓等地區上映,全球票房25億新台幣。"
    為什麼大尾鱸鰻沒有寫全球票房? 下面的少女時代已經給出答案了...

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    1. 中國大陸講中文人口超過13億,全世界應該有14~15億人講中文,只要佔有5%市場就吃不完了,這是一直以來的論點. 可是除了我的少女時代或是之前的"那些年", 台灣真正用文創打進"普通話"市場的又有多少? 本文主要想從不同的角度,給大家不同的思考,閩南語這個在各國都不是主流的文化,或許才是台灣最強的利基. 答案是什麼? 那就有待市場驗證了

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    2. 市場驗證?上面不是寫了, 大尾4.3億,少女25億,這應該很明顯了, 如果說要講利基, 還不如拿最近很夯的通靈少女來當例子, 過於濃厚的"本土化"在台灣賣得好, 但也就這樣了, 閣主說的豬哥亮救台灣, 我個人看法是反過來, 豬哥亮不害台灣就不錯了, 要救台灣實在不可能

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    3. 其實再說個例子:
      http://www.setn.com/m/news.aspx?newsid=243680
      我想要問的是, 為甚麼以前台灣可以, 現在的台灣不行?這個才是問題根源, 光靠利基是救不了台灣的

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    4. 歐洲多的是少於2000萬人口的小國小語系。人家的文化產業做得起來,臺灣當然也行。不是一定要迎合「大眾」的才有市場。

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  2. 本土化真的有問題.. 中國有史以來票房最高的電影-美人魚, 營收全在中國.. 海外營收不佳, 真的是有必要好好檢討"本土化"的問題..
    https://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E7%BE%8E%E4%BA%BA%E9%AD%9A_(2016%E5%B9%B4%E9%9B%BB%E5%BD%B1)

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