2014年5月4日 星期日

要怎麼出一本書?



我昨天本來寫好了一篇有關學運的心得. 只是今天自己看看有點不知所云. 改來分享一下自己出書的心得, 也希望給有志出書的人一點點經驗分享.


1.     找出版社: 出書第一個要想的, 除了自己要寫什麼, 當然就是要找誰幫你出. 當時我面對的也是如此, 出版社看來很多, 從實體書到電子書都有, 甚至還有專門幫你印書但不負責銷售的出版商. 我們先假設你出書的目的不只是為了自嗨”, 還有點經世濟民、改善社會風氣順便賺點外快和知名度, 那麼你肯定要找一個知名的出版社, 因為大的出版社除了可以幫你解決很多問題(美編, 排版..), 他們多半也有很強的行銷通路. 固定和三大書商(誠品、金石堂和博客來)彙報, 也可以你安排上一些活動和電台..等行銷你的書, 這些事是電子書出版商比較難相比的.


那麼一家出版社到底要找誰呢? 出版社裡有一個職位叫企劃”. 這個人的工作和星探的工作差不多, 就是幫出版社找作家來出書. 這個作家可能是個名人、網路部落客但從來沒出過書, 可能是在本出版社出過書的, 或是在其他出版社出過書的.. 反正只要評估這個人寫出來的書有賣點, 不管他是不是作家, 文筆好不好, 基本上就會是企劃鎖定的目標. 據出版社告訴我, 台灣每個月都有30~40本書上架, 再加上台灣市場小、買書人口又在不斷下降, 其實台灣出版業是很競爭的, 你在找出版商, 出版商也想找有潛力的作家. 所以如果你有意出書, 找企劃就是最直接的辦法. 但我哪知企劃是誰? 總不能打電話去出版社直接說要找企劃吧? 其實你打開任何一本書的最後一頁, 上面就有作者、編輯和企劃的名字, 找一本和你撰寫內容差不多的書和鎖定出版社, 就可以開始連絡了. 而實際中, 書架上看來有很多不同的出版社, 但其實很多都是屬於同一個集團的. 集團旗下不同出版社都有其分工, 所以如果你接洽的A企劃如果不如預期或風格不對, 可以請他建議或介紹到其他企劃.


2.     出版社評估: 在台灣出版一本書出版社的損益二平點約是賣出2500, 超過這個數字後賣愈多出版社賺愈多. 所以你的書能賣多少本, 當然是出版社的優先考量. 如果你是個政治人物或名人, 或是知名作家, 或是著名部落客, 或是一些號稱操盤神人, 有一堆信徒的. 基本上就算書的內容根本沒人看得懂, 看在錢的份上, 出版社一定會幫你出. 如果你都不是, 那你可能和我當初一樣, 要祈禱貴人出現了.


除了銷售量是第一考量之外, 依各出版社的屬性, 還有一些是他們會列入考慮的. 例如社會公益, 像我的書就是, 當初出版社認為是會賠錢的還是出. 另外, 現在有些出版社是用外部效益的模式在經營, 例如先用自家雜誌捧紅作者, 再從開課、發行DVD或是招會員這種方式再賺回來, 這種手法在很多財金雜誌上都可以看到. 在我當初要出書時, 就有二家算是知名的出版社和我談過這種條件. 因此, 如果你和某出版社接洽被拒絕了, 其實不必灰心, 因為每家出版社的屬性不同, 你沒有接觸過不見得了解這些差別.


3.     後續流程: 如果雙方合意, 接下來就是簽約. 對作者而言, 最關心的當然是錢, 一般新進作家應該會是書訂價的8~10%. (書一般上市就會打折, 但稿費仍是依訂價來計算). 首刷數量(新作家約是2000~3000, 很有潛力或知名作家可能從5000本起跳, 我的首刷就是3000), 以及支付方式(一般就是書印出來後一次支付還要扣稅金和二代健保費). 之後如果有二刷或三刷, 出版社一樣依比例在書印出來時支付稿費. 簡單地說, 不管你的書賣的如何, 只要書一印出來, 出版社就要付你稿費. (當然, 這要視合約內容而定).


相對的, 出版商合約中在意的是版權問題. 他們一般會要擁有這本書3~5年左右的版權. 同時會要求擁有實體和數位的出版權.(出版商持有數位出版權不見得要出電子書, 只是怕你把這個簽給另一家搞亂了價格)


雙方簽約後企劃的工作就告一段落了, 這時出版社會指派一位主編作為和作者連繫的窗口. 此時的你可能已經寫完一本書了, 可能只寫一部份, 甚至根本沒寫. 編輯會排好一個時間表, 請你按時把文章交給她. 編輯不是全才, 不見得知道你寫的內容對不對, 她僅就文字通順、排版、錯字..這類的工作進行修正. 就我知道, 如果你的文字真的狗屁不通, 出版社裡還有一個職位叫文字編輯會負責把你的文句改得好看一點. 所以如果你如果看到一些名人的書裡面用字典雅, 完全和她平時的講話不同, 那就是文字編輯的功勞了.


等到書的內容都差不多了, 這時出版社內的行銷部就會慢慢開始參與. 行銷部會早在出版社內部會議中就知道會有這麼一本書以及預定出版時間. 初期行銷部會針對書的名稱、封面(美編)以及是不是要找一些名人來推薦..等提供意見. 這當中也會知會作者, 是否對書名或是推薦人有一些建議. 在書正式上市前約1個月, 出版社會把整本書印出來(A4形式)給作者校稿, 也讓推薦人可以先睹為快寫推薦序. 等到這個步驟完成了, 接下來就是印刷了.


印刷的時間約需要一週, 多數的出版商會在這段時間推出預購. 事實上在此之前, 出版社的行銷就會開始向三大通路商提報這本書(和其他很多書一起), 這時通路商的採購或企劃, 會依行銷的提報資料以及他們的經驗決定這本書的採購量, 以及是否要在自家通路加強行銷... 行銷也會向一些媒體, 如雜誌、電台, 甚至節目主持人提供書單或是草稿, 看看這些媒體是否有興趣訪問來增加曝光. 因此, 在出版社推出預購的同時, 各大書店的網路書店幾乎也會同步推出預購, 然後, 書就上市了.


4.     怎麼知道書賣了多少本?      常常有人問我, 書賣了多少本? 答案是我不知道. 從上面的敘述我想你也不難理解, 作者只知道印了多少本, 因為只要書一印他就收錢, 賣多少本根本不關他的事. 事實上, 連出版社也無法精確掌握書真正的銷量. 因為書的銷售管道, 除了自家出版社直銷, 出版社會固定和三大通路對帳外, 還有很多通路是出版社無法掌握的. 而這些流通在外的書到一定時間後都會被退回出版社. 所以如果你問出版社實際銷量, 他們會告訴你的只是預估值, 其實他們也不確定.


還有人問, 有沒有可能出版商自己偷印不付錢給作者? 坦白說, 從理論上是可能的, 但實務上不太可能. 因為據說台灣90%的書都是一刷就停了. 換句話說, 台灣出版商出一本書90%的機率會是大賠或小賠. 在這種前提下, 出版社能找到一本值得偷印的書應該要偷笑了. 如果是我, 我第一個想的是趕快去祭祖, 祈求祖先保祐這個作者, 最好晚上再託夢給他, 讓他幫我們出版社再出第二本而不是偷印的問題.


5.     出書能不能發財? 以我自己的例子, 目前拿到三刷7500本的錢. 7500x270x10% 約是20萬左右. 以二個月來看算是不錯的, 至少已經離開了那個90%一刷魔咒了. 但別忘了我寫了快二年. 如果加上編輯出書的時間, 全部要二年半. 如果光靠書的稿費為生, 我猜我可能會非自願性長期參與飢餓30活動. 所以很多作家除了吃飽太閒, 想改善一下社會風氣(像我), 多數必需要靠寫專欄、演講甚至招會員才能提高收入, 甚至不少人出書只是想提高知名度作為自己本業宣傳的一部份, 當然就不意外啦. 所以想靠寫書衣食無缺? 除非有辦法賣到海外, 或是你真的就是那萬中選一的絕世高手, 否則....很難!


以上是我乘著印象還新鮮熱辣寫下自己出書的經驗, 也希望對於後續有志出書的朋友們有一點點幫助.


另外, 這本書已經出到第四版了, 我要特別感謝幫這本書提出訂正的讀者em3, Eason Tseng 和一位屬名”unknown”但對書中錯誤提出訂正的留言者. 三位麻煩再emailruslee@gmail.com 給我你的連絡方式(Eason Tseng我已經有了), 如不嫌棄, 奉上第四版一本.

附錄: 新舊版本 新增/修改部份如下:

一、新增一張OECD定義的公司治理架構圖(為了方便讀者了解公司治理含括哪些議題)





二、修改錯字部份

1. from 讀者em3:
p. 148 改為 Buy/Sell Call/Put
p. 253的表格
裡面和旺及宏都二家公司 中間少了分隔線
另外桃園城寶 和新竹豐邑(不需要前面的地名, 新竹前面的─也去掉)
下面倒數第三. 入主"視達" 的原本是台中昌運. 直接改為富旺國際 (即借殻公司和目前名稱都是富旺國際)


2. from Eason Tseng
p.137 重大錯誤 原本書上寫黃崇仁是一審判三年半二審判無罪, 但其實是相反, 一審無罪二審三年半


3. from "unknown"留言:
P148.誠如之前有位大大寫的,賣選擇權應該是 sell a
CALL/PUT,看是賣出買權/賣權
P201.成立了包括「成立」中國鋼鐵...... (去掉成立)
P258.東隆五金利用手上握有近32億元的資金,開始「積極」進出股市
P.260從公司重整起,中鋼董事長王鍾渝就「是」一直擔任公司經營策略「、」制度規畫最重要的影武者...
P269.當股民投資一家公司開始,經營階層「即」負有誠信...


4. 新增 from網友 "B5判之男"
  1. p74
    1.「依現行公司法第167條『公司法』規定」←後面的「公司法」建議刪掉
    2.「...母公司很容易就可以股權分散到多家公司去」
    建議改為「很容易就可以『把』股權分散到多家公司去」

    p80
    「兩造人馬也開始從登報相互『吵』囂」←叫囂?

    p81
    用了1次「推薦」及2次「推荐」,建議這種異體字統一改為"推薦"。

    p84
    「以致公司派費盡心思要『排』對方提名人馬排除在外」←應改為「將」

    p87
    「這家公司的經營決策『及』至於長遠發展」←應改為「乃」

8/1 謝謝讀者sula54 的訂正

1. P148 注1 原引用條款為68條第二項. 由於元大負責人當時並未完全審判定讞. 因此請改為68條第十四項

有事實證明從事或涉及其他不誠信或不正當之活動,顯示其不適合從事證券投資信託及證券投資顧問業務。 
發起人及董事、監察人為法人者,其代表人或指定代表行使職務時,準用前項規定
2. 錯字或措辭修正

p.092
 
「因為委託書投票時的代表權等同於正式持有的股份,但是取得成本卻遠低於從公開市場購入股份...
→建議直接刪去「要」字
 
p.105
 
「近年來由台灣媒體力量的抬頭...
→「近年來由台灣媒體力量的抬頭...」
 
p.107
 
「這也是大家常在報章媒體上常用「平均每位董監事領取報酬」數字的原因...」
→改成「這也是大家常在報章媒體上看到平均每位董監事領取報酬」數字的原因...」
 
p.147
 
「倘若控制股東有利益輸送造成公司及小股東遭受重大損害...
→建議直接刪去「的」字
最後再次謝謝大家的用心共同校對 讓這本書可以更完整!

附錄二: 接受高雄教育電台受訪
http://203.71.142.9/auto/find.asp
請選: 高雄分台
主持人: 蕭靜雯
時間: 5月5號
節目: 教育大不同

8 則留言:

  1. 我手上已經是四刷了。看來是最新版本。恭喜阿!

    回覆刪除
    回覆
    1. Hi Alfred Lo:

      出版社後來好像是每1000本一刷. 所以到底是幾刷幾版我也搞的很糊塗. 據說要到下一版才會把所有錯誤都更正. 不過如果你書最後一頁是寫第四版 那的確是目前最新的版本無誤. 再次多謝支持.

      刪除
    2. 裡面好多都是我曾經的客戶,不過還是有些沒有搔到癢處,但是讀起來很過癮了!
      期待還有新作!
      有空跟您討論大陸的P2P金融。

      刪除
    3. Hi Alfred Lo:

      因為這本書是從教案出發. 所以僅能就已經出現在新聞的消息納入內容. 否則我就會變成自行憶測, 會有法律上責任. 這是為什麼有一些同樣的分析blog版和書本版會不同的原因.

      刪除
  2. 恭喜四刷了,不知道版主能否在第四版出版後,將修改的部份PO在網路上,讓我們這些已經買第1.2刷的讀者能簡單對一下

    回覆刪除
    回覆
    1. Hi 獨行俠:

      很棒的建議. 我已經把大家提的修正意見放上來了. 除了Eason 找到一個明顯的重大錯誤(黃崇仁的判刑)外, 其他都是錯字的修正. 另外, 我在教案一開始放了一個OECD定義的公司治理架構. 目的是希望大家可以了解公司治理的全貌. 不過據說要到下一版(5th)才會含括所有錯誤訂正, 所以目前四版改到哪裡我也不確定. 不過你建議我把現有的修正放上來是對的. 謝謝!

      刪除
    2. 四刷已經有OECD圖示了。

      刪除
  3. 出版業跟其他產業一樣,20%的作者搶到80%的讀者,剩下...
    現在的作家跟女神一樣...
    想看的人很少,想上舞台的人很多,作家女神演變成快比讀者粉絲多了...
    而且最現實的問題就是,一個東野或村上成功,大概等於上萬個作家失敗...
    讀者群如果就是那些人,每人每天就只有24小時...
    同樣一本新書擺在櫃台,99%當然會優先選東野跟村上有名的作家來看...
    更別提還要騰出時間去看過去經典的書籍...
    關於出版的內幕日本作家也出過很多書了,例如最近一本
    而且通常是出過好幾本暢銷書的作者才會有資格跟guts出書酸出版社與做白日夢的大眾作家...

    回覆刪除